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国内运动品牌扎堆国际时装周走向潮流步伐仍有点慢

2019-11-23 20:23:12

中国商报/中国商业网(记者杰宇星)自从体育品牌李宁在国际时装周大受欢迎后,国内体育品牌就把国际时装周作为“肌肉秀”的第一阶段。不可否认,时装周展示不仅提高了国内消费者对这些品牌的认识,也为国内体育品牌带来了利润增长。然而,专家认为,国内体育品牌不仅要提高国内消费者的意识,还要利用这一阶段加快与世界的沟通,更有实力与国际体育品牌巨头竞争。

中国商务网福旭湾/照片

运动品牌经常参加时装周

“运动趋势”促进绩效增长

今年6月,李宁再次进入巴黎时装周,这是李宁第四次进入国际时装周舞台。今年9月,安踏儿童首次以“年轻固执的家庭”为主题参加纽约时装周。费罗出现在米兰时装周上;泰布克与英国设计师“荷兰之家”一起首次亮相伦敦时装周。

为什么体育品牌聚集在国际时装周?服装行业专家李亚辉告诉《中国商报》记者,国际时装周可以让国内体育品牌创造的运动趋势路线赢得更多曝光率和更多话题。据了解,去年年初纽约时装周秀结束后,李宁品牌的百度指数迅速上升,远远超过耐克和阿迪达斯。曾经,关于“中国李宁”的微博讨论数量达到7800万。

李宁表示,如果李宁去年只在纽约时装周上制作了各种元素和符号,那么李宁今年已经开始用时尚的语言表达自己,品牌运作更接近设计师。

安踏儿童总裁林向华也表示,安踏的时装秀主要基于“运动趋势”板块,希望向消费者展示品牌态度。

事实上,“运动趋势”这个词似乎不仅是国内体育品牌的一种态度,也是他们非常重视的一个利润类别。李宁今年上半年的财务报告显示,其运动时尚销售额同比增长55%,占其零售额的29%,首次成为该公司最大的收入来源。李宁也借此机会大力推进“中国李宁时装店”的建设。今年上半年,已有70家店铺开业,预计全年将有100-120家店铺开业。

自安踏2009年收购时尚运动品牌丝丝以来,安踏今年首次在《中国日报》上披露丝丝的经营状况:上半年营业收入达到65.38亿元,同比增长79.9%,占安踏总营业收入的44.1%。

打开与世界对话的大门

国内体育品牌的发展趋势仍然有点缓慢

李亚辉表示,登陆国际时装周使国内体育品牌顺应潮流,打破了国内消费者对国内体育品牌的刻板印象,给品牌带来丰厚利润。然而,与国际体育品牌巨头相比,目前国内体育品牌的发展趋势仍然有点缓慢。

据了解,国外体育品牌已经尝试了体育与时尚的结合。20世纪80年代,耐克发布空军一号运动鞋,首次使用专业减震器来帮助运动员表现更好。然而,令我们惊讶的是,这款鞋已经成为纽约街头的时髦鞋,并赢得了“厄普顿”的绰号。这个粗心的举动创造了一个体育和设计相结合的例子,将耐克和纽约市的文化联系起来。

相比之下,国内体育品牌真正开始走上与潮流相结合的道路。李亚辉认为,国内体育品牌在利用时装周作为平台时,不仅应该满足于获得曝光度,让中国人了解品牌文化,还应该通过产品设计理念和故事的传播,让外国消费者了解和认同中国品牌,不断加强品牌与世界的对话,以免在自己的话语体系中停滞不前。

他说,这种对话不仅要迎合,而且要发挥主导作用。一个体育品牌要想成为一个国际品牌,就必须从全球的角度快速了解整个行业的发展趋势,创造性地引领需求,从而走得更远。

(责任编辑:张洋hn080)

来源:中国商业新闻

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